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Makeup Mogul Sonia Kashuk teilt ihre Geheimnisse zum Erfolg

Makeup Mogul Sonia Kashuk teilt ihre Geheimnisse zum Erfolg

Oh hai! Das ist nur mir mit Berühmtheit Make-up-Künstler, Unternehmer und Allround-Superfrau Sonia Kashuk, als sie in Toronto im vergangenen Monat für eine Presseveranstaltung war. Kein großes Problem!

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Eigentlich mit ihrer Zeit verbringen war mehr wie eine große Karriere-Highlight. Die Einstellung war ein privates Esszimmer in der nur für Mitglieder Soho House, wo eine kleine Gruppe (nicht mehr als ein Dutzend Schönheit eds) für Tee und Make-up-Chat gesammelt, ganz nah und persönlich:

Vertrauen Sie mir, wenn ich Ihnen diese Art der Sache sagen, so ziemlich nie passiert. (Okay, ich habe einfach das Mittagessen mit Dick Seite zu. Scheinbar „berühmter Maskenbildner Monat“ Mai für kanadische Medien war.)

Wie auch immer, sobald Visagisten groß genug geworden Haushalt Namen-sein Sonia ist von ihrem 15-jährigen Partnerschaft mit Ziel irgendwie -they're wie Prominente sich, wenn sie in die Stadt kommen, so dass Sie nur begrenzten Zugang bekommen und in der Regel eine formale " on-Skript“Präsentation. Aber nicht mit Sonia. Sie war kühl genug, um eine volle Stunde mit uns Hinsetzen zu verbringen super-freimütig über ihr Geschäft und Schönheit Philosophie zu sprechen.

Offensichtlich hängen wir von jedem Wort ab. Hier ist, was wir sprachen über:

Wie entstand die Idee für Ihre Linie gekommen?

Ich ging zum ersten Mal Ende 1997 Ziel mit der Idee der Partnerschaft eine Beauty-Marke zu tun. Der Anstoß dafür war ich ein Schönheits Buch getan hatte mit Cindy Crawford Cindy Crawford Basic Gesicht genannt.

Es war ein sehr erfolgreiches Make-up Buch. Während wir heraus, dass es die Förderung waren, war ich in einem Zielspeicher. Cindy war die Unterzeichnung Bücher und ich fand ich nach oben und unten den Gängen wandert, und ich erinnere mich an einer einzigen Marke suchen, die 10 verschiedene Schattierungen von roter Lippenstift hatte. Alles, was ich mir denken konnte, war: „Oh mein Gott, wenn ich diese völlig überwältigt bin und würde nicht wissen, welche Farbe zu wählen, wie muss die durchschnittliche Frau fühlen?“ Ich bin ein Make-up-Künstler, ich bin eine Frau, ich bin eine Mutter. Wie Sie all dies navigieren?

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Zu dieser Zeit gab es auch die Entstehung der Maskenbildner Marken im Prestige-Bereich. So Bobbi [Brown] tat ihr Lippenstifte und den Start in den Prestige-Markt. François [Nars] arbeitet noch auf seiner Linie, wie war Laura [Mercier]. Alle von uns waren die Gruppe der Make-up-Künstler, die nebeneinander zu dieser bestimmten Zeit gearbeitet. Vor dieser Zeit arbeitete ich für Aveda, ihnen zu helfen, ihre Make-up Linie überarbeitet und überarbeitet zu bekommen. Da diese Maskenbildner Marken als neue Spitze der Schönheitsindustrie auftauchen, würden die Leute zu mir sagen: „Sonia, warum bist du nicht eine Marke zu tun?“ Aber leider-oder zum Glück, ich habe nicht das richtige Timing in diesen Markt zu gehen. Und ich war wie, das Prestige Markt braucht nicht eine andere Maskenbildner Marke.

Aber als ich in dem Zielspeicher und ich sah diese völlig überwältigend Bereich, dachte ich, warum kann es nicht große Produkte im Massenmarkt sein?

Was war Make-up wie in dem Massenmarkt zu diesem Zeitpunkt?

Ich muß sagen, und ich bin total ehrlich als Make-up-Künstler, das einzige, was ich an Masse gekauft war Mascara. Da die Eyeshadows wie Steine ​​waren; Sie konnten keine Farbe aus ihnen. Sie hatten keine gute Intensität oder Pigment. Ich konnte einfach nicht die Belohnung bekommen, wenn ich einen Leitartikel tat. Die Verpackung war wie dreck; Es war schrecklich. Mit einem schwarzen Mascara, Sie haben keine Sorgen zu machen über die Farbe Auszahlung bekommen oder was den Ton war. Ich hatte immer diese Einstellung, die die Apotheke war, wo Sie Ihre Mascara bekam. Bis zum heutigen Tag, ich denke, es ist verrückt, die Mascaras im hochpreisigen Markt.

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Wie hat sich die Partnerschaft mit Ziel ermöglicht es Ihnen, gute Qualität zu Massen Preisen zu produzieren?

Als ich diesen Moment am Ziel hatte, dachte ich, was würde ich tun muß, ist Partner bei einem Händler. Was würde das bedeuten, ist, ich könnte gehen Sie nach rechts von der Herstellung bis Einzelhandel, so konnte ich für die beste Qualität gehen, aber es erschwinglich halten. Wenn ich dies beschlossen auf eigene Faust zu tun und verkaufen sie zum Ziel und dann auf Ziel verkauft, hätte ich die Qualität zu senken, indem wahrscheinlich 60 bis 75 Prozent, um die Preispunkte zu treffen. Aber mit Ziel Partnerschaft, konnte ich mit einer sehr viel teurer Qualität starten. Ich habe Assistenten mit mir arbeiten, die sagen: „Du weißt, Sonia, ist es faszinierend, weil ich Make-up-Künstler hatte bei MAC sagen, dass sie nicht einige der Formeln leisten können Sie tun, um zu tun.“ Weil es durch so viele unterschiedliche Margen gehen. MAC hat zu machen, haben sie es zu verkaufen, es geht durch diese drei oder vier verschiedenen Zyklen, bis zu einem endgültigen Einzelhandel bekommen. Während ich durch die Wahl zum Partner alle, dass die Beseitigung mit Target.

So kann ich Ihnen sagen, es gibt große Hersteller, die für viele verschiedene Marken arbeiten. Und natürlich gehen Sie in und Sie tun, um Ihre eigenen Schatten zu arbeiten. Oft, könnten Sie etwas bekommen, und Sie werden die Formel ein wenig zwicken, vielleicht will ich mehr Schimmer, ich will weniger. Aber es gibt Formeln, die ich habe, wo die Basis von ihnen, dasselbe ist, was Tom Ford tut. Meine mollig Lippe Wachsmalstift, ist es das gleiche wie das, was François Nars tut. Aber ich kann zu einem Viertel des Preises sein, weil ich nicht durch alle diese mehr Aufschläge gehen.

Wie haben Sie helfen, den „Masstige-“ Trend zu schaffen?

Was ich tat, war wirklich diese Idee mit dem Händler der Partnerschaft, so dass wir Luxus Masse bringen könnten. Als ich am Ziel ins Leben gerufen, muß ich sagen, dass ich einen ganz neuen Trend im Einzelhandel Pionierarbeit geleistet, weil niemand jemals vorher getan hatte. Jenseits die ersten Make-up Künstler zu sein in den Massenmarkt zu starten, ich war auch die erste Person überhaupt Partner mit einem Einzelhändler und vorwärts geht mit dieser Idee, eine Beauty-Marke zu schaffen. Ich necken sie immer; Ich sage: „Du bist eine sehr gute Bank.“ Sie sagten zu mir: „Wir wissen nicht, die Beauty-Branche. Das ist deine Sache. Aber wir wissen, wie das Produkt in die Läden zu bekommen. Wir sind ein Händler.“ Also von mir mein Ende der Transaktion Handhabung und Umgang mit ihnen ihren Teil der Vereinbarung war es diese Zusammenarbeit.

Der Hersteller, die ich wählte, um zu gehen, die ich gearbeitet hatte mit, als ich bei Aveda war, hatte nie einen Client vom Massenmarkt. Sie haben nur für den Prestige-Markt herzustellen. Also, wenn ich ins Leben gerufen, war jeder wie: „Oh mein Gott, der sie verwendet?“ Es verursacht auch alle anderen Marken auf Verpackungen relook und Formeln relook. Ich bin stolz zu sagen, dass ich einen neuen Trend im Massenmarkt Pionierarbeit geleistet und wirklich das Gefühl, dass ich war inspirierend und ein Teil der Präge „Masstige-“ weil ich Luxus Masse zu bringen. Und in der Lage, diese Preisklassen erschwinglich zu halten.

Die Lauder-Gruppe, die alle Freunde von mir sind, sagte, dass sie tatsächlich in eine Beziehung mit Kohl in den USA versuchen, aber es hat nicht wirklich funktioniert. Und nun Jahre später, ist es, was Drew Barrymore versucht, mit Walmart in den USA zu tun. Und wir lachen, weil sie wie: „Ich bin die erste Marke Luxus Masse zu bringen.“ Und ich bin wie: „Warten Sie, ich habe seit 15 Jahren nirgends gewesen?“

In der heutigen Welt gibt es eine große Unschärfe zwischen Masse und Prestige. Ich denke, es ist toll, dass viele der Kosmetik-Unternehmen haben ihr Spiel verstärkt sowohl in Formeln und in Produkt. Wenn ich über diesen Artikel 15 oder 20 Jahren sprach vor, absolut würde ich sie heute kaufen. Es gibt eine große Steigerung in der gesamten Arena der Masse und jeder Spieler hat sich wirklich so viel mehr Aufmerksamkeit geschenkt, was sie Frauen sind anbieten. Es gibt einige wirklich gute Produkte. Es ist nicht das, was es war, als ich anfing.

Daher ist es beängstigend, weil der Wettbewerb intensiv ist. Sie haben wirklich ihr Spiel viel steigern. Also gut, ich habe die ante zu halten upping. Aber es macht nur uns alle besser. Das Endergebnis ist, dass Frauen da draußen bekommen das Beste von allem, was sie können.

Was über Ihre Marke geändert von, wenn Sie zum ersten Mal gestartet?

Wenn Sie die Marke von Anfang an bis jetzt gesehen haben, ist es durch viele Iterationen gegangen. Ich bin alles über die ganze Zeit zu aktualisieren. Ich fühle mich wie es Ihnen etwas Neues zu sehen gibt. Ich weiß auch, und Respekt Schönheit Redakteure, weil es immer ist: „Was über den Schreibtisch kommt? Was auf einer Seite gut aussehen ist los? Was auf mehreren verschiedenen Ebenen Pop und in der Lage geht zu arbeiten?“ So haben wir eine Menge entwickelt, seit wir gestartet, aber nur, weil ich langweilig und ich bin immer wie: „Was ist neu und was kommt als nächstes? Was ist ein Spaß neue Sache Ihr Publikum zu erfassen?“

Als wir zum ersten Mal gestartet, waren wir alle in galvani Silber. Wir starteten in Boxen, so dass Sie nicht einmal eine farb die sahen sehr aggressiv war für uns zu tun, und wir fanden heraus, dass es nicht das Richtige. Wir starteten im Herbst 0f 1999 und wir hatten eine riesige Menge von Presse und großen Beifall zu unserem Start, aber um wirklich zu gehen, wo wir gehen mussten, waren wir gehen zu müssen, in der Lage sein zu revidieren Farbe zu zeigen. So ein paar Jahre nicht mehr, wir überarbeiteten wieder Farbe zu zeigen, und die Zahlen explodierten. In diesem Umfeld ist niemand da, Ihnen zu helfen, es ist also alles Augenschmaus und Sie haben zu sehen, was im Paket ist. Aber ich würde wahrscheinlich immer noch den Weg ins Leben gerufen habe ich ins Leben gerufen, weil es differenzierte wir von so viel, was sonst war bereits auf dem Markt.

Warum ist Qualität so wichtig?

Am Ende glaube ich, dass Qualität gewinnt. Ich werde sagen, Target, wenn ein Sourcing Person kommt: „Wenn überhaupt, dann erhöhen Sie Ihre Einzelhandel ein wenig. Nehmen Sie nicht alles, was sich auf Preis, um zu gewinnen, weil ich es nicht zulassen.“ Der Grund, warum wir haben immer wieder für 15 Jahre gewachsen und weiter wachsen wegen der Qualität. Ich habe weiterhin die Hülle die ganze Zeit drücken. Und ich habe stand nie zurück und sagte: „Ich habe es“, wie die Linie ist groß. Ich bin immer wie: „Es kann besser sein. Es ist mehr sein kann.“ Und ich halte es schieben. Ich war neurotisch und ein Schmerz im Nacken über das, was die Marke aussieht. Ich bin auf dem es buchstäblich 24/7.

Die Getönte Lippenbalsam und die schiere Glanz Lip Glossen, sind sie in Metallverpackungen. Die Hälfte der Menschen in der Prestige-Sektor nicht Metallverpackungen tun wegen des Gewichts. Und selbst setzt Magnete in-es dort nicht passieren. Es sind diese kleinen Nuancen. Es geht um die Liebe zum Detail, weil es die Details, dass Sie abgesehen von dem, was die andere gesetzt tun. Auch, weil die Marke läuft so unternehmerisch, ich habe einen Berührungspunkt mit jeder einzelnen Formel und jedem einzelnen Farbton. Es ist sehr Mom und Pop in einer seltsamen Art und Weise im Vergleich zu allen großen Majors, die ich gegen verkaufen. Wenn Sie L'Oréal oder Revlon oder Maybelline oder Covergirl sind, sind sie nicht eine Person. Es gibt einfach keine Möglichkeit. Ich bin zuversichtlich, dass die Menschen verstehen und sehen, dass durch kommen.

Wie konkurrieren Sie gegen die größeren Spieler in der Schönheit Gängen?

In bestimmten Kategorien, kann ich nicht konkurrieren. In Mascara, patentieren lassen die großen Kanonen ihre Bürsten und eine Menge davon ist Bürstentechnik. Es kostet ein Vermögen einen Bürstengriff zu patentieren. Wie ich konkurrierte war Art und Weise, bevor jemand anderes tat, ich einen Kamm auf der anderen Seite kombiniert. Wenigstens gab es mir ein gewisses Gefühl der Einzigartigkeit. Und für mich auch als Make-up-Künstler, würde ich setzen Mascara immer auf und dann durch die Wimpern kämmen. Also dachte ich: „Warum nicht etwas tun doppelte Aufgabe hat und es in ein Produkt machen?“ Das ist, wie ich ging mit Mascara für einen Differenzierungsfaktor. Es gab keine Möglichkeit, gegen L'Oréal gehen könnte. Wer würde ich ein Scherz sein?

Ich verkaufe gegen viele große Namen auf dem Markt. Ich bin gegen Hunderte von Millionen Dollar in Werbung Geld, und dass wir überlebt haben, ist unbekannt. Vor zwei Wochen hatten wir die Cosmetic Executive Women Awards in den Staaten. Es ist wie die Oscars des Schönheitsgeschäftes, so dass es wie mein glänzenden Moment ist. Ich gewann für die beste Lippenprodukt bei der Masse für meine Satin Luxe Lip Color und besten Gesicht Produkt Masse für meinen Illuminating Bronzer.

Wahrscheinlich gibt es 15 Gewinner und alles ist zwischen Masse und Prestige geteilt. Es war eine große, große, große Sache. Nur, dass die Anerkennung von der Schönheitsindustrie hilft, dies zu bestätigen und zu verstärken, was ich in den letzten 15 Jahre Wegdrücken worden. Es war einer von denen, die Definition Karriere Momente, die kommen nicht so einfach.

Ich hatte tatsächlich einen Kampf mit jemandem bei Target, die nicht den Lippenstift ändern wollte und dachte, die Verpackung sah erstaunlich. Ich bin wie: „Es ist unglaublich! Es kann aber auch darüber hinaus erstaunlich sein!“ Wir hatten diese wenig Geplänkel und ich gewann. Sie erhalten diese gut [Gefühl]. Es ist schwer, einem großen Einzelhändler zu sagen, dass ich aus dem Bauch heraus entwerfen und gehen. Die meisten Menschen sind wie: „Wo ist die Fokusgruppe?“ Ich bin wie: „Ich aus dem Bauch heraus zu gehen.“ Und dann in der neuen Verpackung, dass Lippenstift hat die besten in seiner Kategorie zu gewinnen. Jemand war auf meiner Seite. Die Leute bei Target winkten die weißen Servietten, wie: „Okay, du hattest recht.“

Wie stark sind Sie mit der Entwicklung neuer Produkte?

Mein brand obwohl es mit einem großen Händler-ist sehr unternehmerisch geführt. Ich stelle mich als dieser Unternehmergeist. Wir sind irgendwie Zentrum Kern in der Mitte dieser großen Spieler. Ich selbst jede Formel wählen, kann ich jede Farbe, die Sie auf dieser Marke sehen werden. Ich entwerfe jede Pinselform. Jeder Nagellack Schatten. Ich gehe in die Läden am Ziel in Minneapolis und im Keller herauszufinden, sitzen auf dem Boden, wo die Produkte gehen. Es ist wie ein drittes Kind zu mir. Hoffentlich ist das, was kommt aus-die Leidenschaft, den Antrieb und die Bestimmung von etwas zu machen, das ich bin unglaublich stolz auf, und das wird jeden Spieler in der Prestige Make-up Kategorie konkurrieren und kommt in zu einem Drittel bis ein Viertel weniger den Preis. Aber die Hände nach unten, kein Unterschied überhaupt in der Qualität auch immer. Wenn überhaupt, kann ich eigentlich Qualität nicht überschreiten, da einige Spieler in Prestige einfach nicht leisten können zu tun, was ich tun kann.

Ich habe seit 1980 im Geschäft Es ist nur angeboren. Ich essen, trinken und schlafen sie. Es ist lustig, weil mein Mann auch in der Schönheit sein geschieht branchen er im Haar Business-und meine Kinder manchmal am Tisch sind wie: „Genug schon, Leute, können wir über etwas anderes reden?“ Aber ich glaube, Sie haben zu essen, trinken und etwas schlafen Erfolg zu erreichen und auf der Sie Ihr Spiel zu bleiben und halten Sie sich gebildet, kenntnisreich und bewusst.

Wo sehen Sie neue Produktideen bekommen?

Es ist zu verstehen, und sich dessen bewusst zu Trends und was die Bedürfnisse sind. Sie finden diese Art erhalten von Energie über ein Produkt oder eine neue Sache durchsickert, die in der Branche passiert. Und versuchen, die Dinge. Ich bin in mehr Veranstaltungen für die Branche, in der sie ihr Zuhause mit diesem riesigen Geschenkbeutel schicken und Sie haben die Möglichkeit, eine Menge Sachen zu versuchen.

Wie oft kommen Sie mit neuen Produkten aus?

Wir haben die Kernsammlung und wir tun immer saisonale Farbe, so dass jedes Frühjahr / Sommer wir limitierte Kollektionen tun, die mehr saisonal ausgerichtet sind. Auch mit allen unseren Kosmetiktaschen es ist immer ein saisonaler Fokus. Die Tatsache, dass wir so erschwinglich sind, ich bin wie, werfen Sie Ihre Make-up Tasche weg und einen neuen kaufen. Es ist 4 €. Wir haben mehr Dinge gefunden in jemandes Make-up Tasche aus suchen und Sie wollen einfach nur, um zu sterben.

Warum haben Sie kürzlich Ihre Verpackung ändern?

Wir haben ein bisschen eine Neupositionierung-nicht, dass etwas gebrochen war, aber nur, dass ich langweilig, und ich bin wie: „Ich nicht mehr so ​​aussehen kann, möchte ich ändern.“

Wir sprengten das Logo; wir gingen in alle schwarzen Verpackung. Ich denke, es ist die ganze Psychologie über schwarz und Prestige. Ich denke, dass viele Frauen der Mentalität oder Denkprozess schwarz Verpackung Chanel oder MAC korreliert, um Qualität.

Es ist sehr schwer Qualität in der Werbung zu vermitteln. Wenn jemand eine Antwort hat, bin ich glücklich zu hören, aber wir haben damit haben Kämpfe für eine lange Zeit. Sie wollen nicht, andere Menschen schlecht aussehen für Sie gut aussehen. Das ist nicht die Art, wie Sie überhaupt Geschäfte machen sollten. So ist es Art dieser seltsamen Psyche, wo, wenn ich es nicht mit Worten sagen kann, sagen, es ist visuell. Das ist wirklich das, was veranlasste die gesamte Neugestaltung der versucht, die Qualität Botschaft zu vermitteln. Es war interessant, weil, wenn wir zum ersten Mal an die Presse in den Vereinigten Staaten ins Leben gerufen, das war genau das Feedback. „Sie wissen, Sonia, wir haben es immer geliebt, was du getan hast, und wir wissen, dass die Qualität ist da, aber wir fühlen uns wie dies endlich zusammen gekommen ist.“

Wie werden Sie für Ihre Make-up Pinsel bekannt?

Sie können große Make-up ohne große Bürsten nicht tun. Als wir zum ersten Mal gestartet, hatten wir wenig Applikatoren mit allen Eyeshadows und errötet. Nach ein paar Jahren, ich bin wie: „Warum habe ich dies auch tun?“ Ich Leute, sie sind Einweg, bekommen einen großen Pinsel zu erzählen. So eliminiert wir die Applikatoren. Es ist eine andere Sache, die Verfassung tut mit einem Applikator gegen Make-up mit großen Pinsel zu tun.

Zu der Zeit konnte man nicht ein erschwinglichen Make-up Pinsel finden. Ein Pulverbürste betrug 60 € oder 75 €. Wenn Sie versucht man in der Masse zu finden, würde es weh sogar, es zu benutzen. Wer hätte gedacht, dass 15 Jahre später würde ich als die Bürste Dame bekannt sein?

Weil wir die ersten mit erschwinglichen Bürsten waren, wurde es nur eine riesige Kategorie. So oft, wenn ich etwas zu lesen, es ist wie „Die Sonia Kashuk Bürste, die Bürste, die Bürste.“ Ich wurde die Bürste Königin nur wegen der nicht in sie gegen niemanden verkaufen. Es war nicht, dass ich nach dem Bürsten gehen aufgeführt.

Sie wurden von mir und einem Freund entwickelt, die ein Wirtschaftsingenieur ist. Wir geschnitzt sie aus Lehm und prototypisiert sie. Wir waren die erste ergonomische Bürste zu kommen. Dann entwickelte es sich zum Eröffnungskurs von Bürsten, unsere Kerngrundbürsten mit weißen Griffen. Dann traten wir sie für die schwarzen Bürsten auf. Es ist fast wie ein gut, besser, am besten, [obwohl] die weißen Bürsten sind erstaunlich. Dann traten wir es einen Schritt nach oben, so dass, wenn Sie für die Creme de la Creme Bürste wirklich gehen wollten, es dort sein wird.

Wie oft sollten Sie waschen Sie Ihre Bürsten?

Ich mache es die ganze Zeit, [aber für die meisten Frauen] Ich fühle mich wie mindestens einmal pro Woche. Wenn Sie Ihr Make-up am Morgen fertig zu tun, wenn Sie an Ihrem Bad Zähler sind, so dass sie nur nehmen genau dort und waschen Sie sie weg, legen sie flach zum Trocknen, und das nächste Mal, wenn Sie bis berühren zurück etwas, sie sind fertig, sie sind sauber und Sie sind bereit zu gehen. Ich fühle mich wie es ist nur, dass der Schritt in die tägliche Routine setzen. Denken Sie an die Sauberkeit an der Theke. Ich bin nicht einmal sagen Sie [meine Pinselreiniger] verwenden. Wenn Sie eine Bar Seife und ein Waschbecken haben, waschen Sie einfach. Mir ist egal, wie Sie es tun, es ist einfach zu tun.

Was ist Ihr Lieblingsprodukt?

Ich habe ein paar. Ich liebe die Perfektionierung Luminous Foundation. Ich denke, es auf der Haut so schön ist. Es ist hell, es deckt, wird es bauen, es ist sehr einfach, mit zu arbeiten. Es ist toll für jede Rötung wegen der gelben Base neutralisiert. Einige der Leute, die ich im Labor kennen, die den Zugriff auf jede einzelne Marke, bis zu Hunderten von Dollar, werden diese verwendet werden. Denn es ist nur eine schöne Oberfläche und es ist so einfach anzuwenden.

Ich bin auch ein großer Fan von meinem Auge auf Neutral Palette. Ich fühle mich wie es gerade einfach ist. Jede Farbe, die Sie brauchen, ist da. Sie können eine Vielzahl von verschiedenen Looks bekommen.

Und meine Illuminating Bronzer trage ich jetzt das ganze Jahr über. Die Menschen sind wie: „Oh, du bist gebräunt.“ Ich bin wie „Nein, ich bin nicht, es ist mein Bronzer.“

Ich benutze und alles testen. Gott sei Dank ich manchmal, weil ich etwas sehen, dass eine Fehlfunktion oder der Verpackung ist, die ein Problem hat das. Ich habe ständig alles versuchen, nur um sicherzustellen, dass alles perfekt ist.

Die andere Sache ist, dass, obwohl ich teure Verpackung haben und es ist ein Glück, ich bin immer super bewusst, denn wenn es bricht, nur weil es an Masse verkauft wird, werden die Leute sagen: „Siehst du? Es ist billig.“ Und es ist nicht. Aber wenn Ihr Chanel Kompakt bricht, sind Sie wie: „Es ist geknackt, keine große Sache.“ Sie sind also unter so viel mehr Glanz und Kontrolle von nur, wo ich verkaufen. Es ist eine andere Mentalität. Ich überkompensieren in jeder Hinsicht, Form und Gestalt, zu wissen, was ich bin gegen.

Haben Sie irgendwelche Produkte, die mit Prominenten beliebt sind?

Wir tun eine unglaubliche Haarbürste, die aus dämmt, wie wir taten so gut mit [Make-up] Bürsten. Letzte Nacht, als ich im Flugzeug war, einer der Make-up-Assistenten schickte mir einen Text. Er ist wie, „Sonia, ich bin hier mit Khloe Kardashian. Sie liebt die Haare bürsten.“ Ich hatte eine limitierte Auflage davon in Gold gemacht. „Sie nennt es Goldie. Gibt es eine Möglichkeit, dass Sie ihr mehr bekommen?“ Ich bin glücklich, mehr Goldie zu senden. Es ist einer dieser Kult brushes.We wurden in Consumer Reports gegen den Mason Pearson Haarbürste geschrieben und wir haben gewonnen. Jeder einzelne Friseur, die großen redaktionelle Jungs, meine ganze Haarbürsten. Es ist verrückt.

Aber wir gestellt bekommen [von Prominenten] für viele verschiedene Sachen. Wir Versand so viel Zeug die ganze Zeit aus.

Was ist Ihre Schönheit Philosophie?

Ich denke, dass Trend Spaß ist, aber ich bin auf jeden Fall eher einen classisist. Meine Marke als Ganze ist immer im Trend, aber nicht trendy. Ich mag raffiniert, poliert und gerade auf der Suche etwas klassisch. Das bedeutet nicht unbedingt nur beige oder braune Lidschatten. Ich denke nur, dass am Ende des Tages, die Menschen hübsch aussehen wollen. Ich mag Dinge, die eine gewisse Lieblichkeit und Weiblichkeit haben.

Ich bin ein minimalistisch mit Pulver im Allgemeinen. Ich benutze eine kleine Mehrzweck-Bürste, so dass Sie es vor Ort zu können, wo Sie sie wollen und Highlights lassen, wo Sie wollen. Es ist eine sehr kontrollierte Anwendung.

Was ist Ihr größte Schönheit Haustier ärgert?

So oft lesen Sie, dass Sie immer eine Nuance heller auf dem Concealer gehen sollte. Nicht unbedingt. Auch eine sehr starke Lippenlinie. Diese Art von Dingen, wo es nur so künstlich und nicht richtig gemischt.

Auch zu sehen, Make-up auf der Haut, wo es zu viel Pulver verwendet. Oder auch nicht realness in der Haut zu sehen. Denn egal, was können Sie Fundament aufsetzen, aber es muss nicht überall-und wahrscheinlich 99 Prozent der Zeit gehen, um es nicht muss. Ich liebe es zu sehen Haut. Ich denke, es gibt nichts Schöneres, als glowy, gesunde Haut.

Wie war der kanadische Start so weit?

Wir haben Probleme hier; wir sind nicht so auf Lager, wie wir sein sollten. Leider ist es eine Lernkurve des ganzen Weg um. Zu wissen, dass [wir waren] gern gesehen, aber es war ganz so viel mehr über war, was alle Erwartungen. Ich sterbe, wenn ich Twitter bin zu lesen und die Leute sagen, „ich in den Laden gehe und dort gibt es nichts.“ Also bitte uns unterstützen. Wir kommen wieder in.

Was kommt als nächstes für Sie? 

Ich begann als Make-up-Linie; Ich habe auf eine Beauty-Marke entwickelt. Sie werden sehen, in Kürze, sind wir noch weiter entwickeln. Ich sehe Art von all dem zu diesem Lebensstil Schönheit Marke gehen. Mein Ziel ist es, nachdem alle Dinge unter Schönheit gehen, so dass Sie ein bisschen eines One-Stop-Shop sein könnten. Ich mag immer langfristige sagen, es versucht, diesen Speicher-in-a-Speicher zu schaffen, fast wie eine Mini-boutiquey Art der Sache.

Ich weiß nicht, über Sie, aber ich kann es kaum erwarten! Ist das nicht Sonia unglaublich? Sagen Sie mir.

Haben Sie überprüft noch die Sonia Kashuk Linie bei Target aus? Was sind Ihre Lieblingsprodukte? Sind Sie von Sonias Schönheit Erfolgsgeschichte inspiriert?

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